Corporate Design beschreibt die visuellen Gestaltungsregeln einer Marke (z. B. Farben, Typografie, Layoutprinzipien,
Bildsprache, Icons, Motion-Regeln). Es ist damit der Teil, der unmittelbar die Wahrnehmung und Lesbarkeit digitaler Oberflächen prägt.
In diesem Text geht es ausschließlich um diesen visuellen CD-Aspekt – nicht um weiter gefasste Themen wie Markenverhalten oder Kommunikation.

Warum Barrierefreiheit im Corporate Design sichtbar wird

Corporate Design wird in digitalen Produkten nicht nur „angeschaut“, sondern genutzt: Navigation, Formulare, Filter,
Statusmeldungen, Diagramme, Overlays. Wenn CD-Regeln zwar ästhetisch konsistent sind, aber Kontraste, Fokus,
Zustände oder Textdarstellung schwächen, entsteht ein Bruch im Nutzungserlebnis.

In der Praxis zeigt sich Barrierefreiheit im CD besonders dort, wo Menschen schnell entscheiden müssen:
Was ist klickbar? Was ist aktiv? Was ist ein Fehler? Wo bin ich gerade? Gute Antworten auf diese Fragen
sind oft weniger „Design-Trick“ als Ergebnis robuster visueller Regeln.

CD-Bausteine mit hohem Einfluss auf Barrierefreiheit

Farbwelt und Kontrastlogik

Farben sind ein zentraler CD-Träger – und gleichzeitig eine häufige Fehlerquelle. Typisch sind Konstellationen,
in denen Brand-Farben als Textfarbe, Button-Fläche oder Linkfarbe eingesetzt werden, ohne dass Kontrast und
Hierarchie (Primär/Sekundär/Disabled) zuverlässig unterscheidbar bleiben. Besonders sensibel sind Statusfarben
(Fehler/Erfolg) und farbcodierte Kategorien in Diagrammen.

Typografie: Lesbarkeit als Teil des Markenlooks

CD-typische Typografieentscheidungen (Schriftgrad, Zeilenhöhe, Laufweite, Gewicht, Versalien) beeinflussen die
Verständlichkeit stärker als viele andere Elemente. Barrieren entstehen häufig durch sehr dünne Schnitte,
zu kleine Basisschrift, zu geringe Zeilenhöhe oder fehlende klare Hierarchie (z. B. Überschriften wirken wie Fließtext).

Layout, Raster, Weißraum und Informationsdichte

Ein „cleanes“ Layout kann sehr barrierearm sein – oder sehr schwer nutzbar, wenn Abstände so reduziert werden,
dass Elemente visuell verschmelzen, Click-Targets klein werden oder Gruppen nicht mehr klar trennbar sind.
Im Alltag relevant sind außerdem responsive Breakpoints: CD muss auch bei Zoom und auf kleinen Screens stabil bleiben.

Icons, Linien und visuelle Signale

CD-Iconsets sind häufig filigran. In dunklen Hintergründen, in kleinen Größen oder bei geringer Strichstärke
verlieren Icons und Divider schnell an Erkennbarkeit. Das wird besonders kritisch, wenn Icons Bedeutung tragen
(z. B. Warnung/Info/Erfolg) und diese Bedeutung nicht zusätzlich textlich abgesichert ist.

Bildsprache, Text-in-Bild und Kampagnenkacheln

CD-typische Bildwelten funktionieren gut, solange Information nicht ausschließlich „ins Bild hineingestaltet“ wird.
Wenn wesentliche Inhalte (Preise, Termine, Handlungsaufforderungen) nur als Grafiktext vorkommen, gehen sie
bei Zoom, Kompression oder assistiver Nutzung häufig verloren.

Motion-Design als CD-Element

Animationen können Markencharakter transportieren, erzeugen aber Risiken, wenn Zustände oder Orientierung
an Bewegung gekoppelt sind (z. B. „nur sichtbar durch Animation“) oder wenn Effekte ablenken und Lesbarkeit verschlechtern.
Robust wirkt Motion vor allem dann, wenn Informationen auch ohne Bewegung verständlich bleiben.

Typische Brüche: Wo CD-Regeln unbeabsichtigt Barrieren erzeugen

• Kontrast kippt in Sekundärinfos: Metadaten, Helper-Texte oder Platzhalter werden so „leise“, dass sie wie deaktiviert wirken.
• Links sind nur farblich erkennbar: Fließtextlinks fehlen zusätzliche Merkmale (z. B. Unterstreichung), Funktion wird uneindeutig.
• Zustände sind zu subtil: Hover/Aktiv/Selected/Disabled unterscheiden sich nur minimal, besonders problematisch auf dunklen Flächen.
• Status nur über Farbe: Fehler/Erfolg wird ausschließlich farblich signalisiert; Bedeutung ist nicht redundant abgesichert.
• Fokus passt nicht ins CD: Fokusindikatoren werden reduziert oder „unsichtbar gestylt“, Orientierung per Tastatur bricht.
• Text als Gestaltungselement im Bild: zentrale Aussage steckt in einer Infografik, ist aber nicht als Text verfügbar.
• Filigrane Icons/Divider: Linien brechen weg, Icons verlieren Aussagekraft, besonders bei kleinen Größen und Kompression.

Beispiele: CD-konsistent und zugleich robust wahrnehmbar

Beispiel 1: Brand-Farbe als Akzent statt als Fließtextfarbe

Weniger hilfreich: Brand-Farbe wird als Standard-Textfarbe für längere Inhalte eingesetzt; Lesbarkeit sinkt.

Robuster Eindruck: Brand-Farbe erscheint als Akzent (z. B. Highlights, Badges, Akzentlinien), während Fließtexte in einer gut lesbaren Textrolle bleiben.

Beispiel 2: „Clean“ Button-Stil mit klaren Zuständen

Weniger hilfreich: Hover/Aktiv/Disabled unterscheiden sich nur durch minimale Helligkeit; Zustände wirken gleich.

Robuster Eindruck: Zustände sind zusätzlich über Umrandung, Icon/Textzusatz oder deutlichere Kontraste erkennbar – der minimalistische Stil bleibt erhalten.

Beispiel 3: Iconset und Bedeutung

Weniger hilfreich: Warn-Icon ist filigran und trägt die Bedeutung allein.

Robuster Eindruck: Icon ist visuell klar, aber Bedeutung wird zusätzlich durch Textsignal („Hinweis“, „Warnung“) getragen.

Konzeptionelles Snippet (Rollen im CD statt Einzel-Farben)

/* Rollenlogik im Corporate Design (konzeptionell) */
--cd-text-primary
--cd-text-secondary
--cd-text-muted
--cd-surface-1
--cd-surface-2
--cd-border
--cd-focus
--cd-link
--cd-status-error
--cd-status-success

FAQ: 10 häufige Fragen zu Corporate Design und Barrierefreiheit

1) Was ist der wichtigste CD-Aspekt für Barrierefreiheit?

Meist die Kombination aus Kontrast, Typografie und eindeutigen Zuständen – sie bestimmt, ob Inhalte überhaupt zuverlässig wahrgenommen werden.

2) Warum entstehen Konflikte oft bei Brand-Farben?

Weil Brand-Farben für Flächen gut funktionieren können, aber als Text- oder Iconfarbe nicht automatisch ausreichend unterscheidbar sind – besonders in mehreren Zuständen.

3) Warum ist Fokus-Sichtbarkeit ein CD-Thema?

Weil Fokus ein visuelles Signal ist. Wenn CD-Regeln Fokus „wegstylen“ oder zu subtil machen, fehlt Tastaturnutzern Orientierung.

4) Welche typografischen Entscheidungen sind besonders sensibel?

Sehr kleine Schriftgrade, sehr dünne Schnitte, geringe Zeilenhöhe, zu wenig Abstand sowie fehlende visuelle Hierarchie zwischen Überschrift und Fließtext.

5) Was ist mit „Zuständen“ im CD gemeint?

Visuelle Unterschiede für Hover, Aktiv/Selected, Disabled sowie Fehler/Erfolg/Info – also die Darstellung, die Interaktion und Status verständlich macht.

6) Warum reichen „subtile“ State-Unterschiede oft nicht?

Weil subtile Unterschiede je nach Display, Licht, Sehvermögen oder Kontrastmodus nicht zuverlässig wahrgenommen werden – Zustände wirken dann identisch.

7) Warum sind Icons im Corporate Design ein Risikofeld?

Filigrane Icons verlieren bei kleinen Größen oder dunklen Flächen schnell Erkennbarkeit. Kritisch wird es, wenn Icons Bedeutung allein tragen.

8) Warum ist Text als Bild (Infokacheln) so problematisch?

Weil Text im Bild bei Zoom/Kompression unlesbar werden kann und nicht als echter Text verfügbar ist – Kerninformationen gehen dadurch verloren.

9) Welche Rolle spielt Motion als CD-Bestandteil?

Motion prägt den Markencharakter, kann aber Orientierung und Lesbarkeit stören, wenn Inhalte von Animation abhängig sind oder Effekte überfordern.

10) Woran erkennt man, dass CD und Barrierefreiheit gut zusammenpassen?

Wenn Lesbarkeit, Zustände und Orientierung in allen Layouts und Themes stabil bleiben – und der Markenlook dadurch nicht „bricht“, sondern konsistent erlebbar wird.